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关于易租宝央视该不该负责任？

一、虚假广告的法律责任承担概述

根据《广告法》第三条、第四条的规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。虚假广告违背了经营者的诚实信用原则和广告内容真实、合法的原则，欺骗和误导了消费者，扰乱了社会经济秩序，应当按照其违法事实、性质、情节、社会危害性以及对损害对象造成的损失大小承担相应的责任。根据《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》和《刑法》等法律的规定，经营者发布虚假广告因其损害对象和情节的不同，应承担的责任分别为民事责任、行政责任和刑事责任。明确虚假广告的法律责任承担，有利于促进广告行业自律和广告业健康发展，有利于工商行政执法人员对虚假广告实施有效监管，有利于保护消费者及其他受害人的合法权益。

二、虚假广告的民事责任承担

1、虚假广告的民事责任承担应具备的要件

根据《广告法》第三十八条的规定及《民法通则》的有关规定分析，虚假广告的民事责任承担必须具备以下要件：第一，违法行为主体必须为广告主；第二，违法行为侵害的客体必须是消费者；第三，广告主在主观上必须有发布虚假广告、欺骗和误导消费者的故意或者存在过失；第四，在客观方面，必须有发布虚假广告，并使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的事实。只要具备了以上四个要件，广告主就应该承担相应的民事责任。

2、虚假广告的民事责任分担方式

根据《广告法》第三十八条的规定来看，一般情况下，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。如果广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任；如果广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。如果社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。